4月1日（火）、亀田製菓株式会社の作るお菓子「ハッピーターン」の公式SNSにて、新たな味「辛ターン」が発表。5月末までの期間限定の商品として発売が開始された。
「悲報」と称された公式SNSの投稿には、「食べてみたい」、「おいしかったです」、「きたー」といったコメントが多数寄せられた。公式サイトによると、それぞれ「71g」と「35g」の2バージョンが販売されている。
※この記事はエイプリルフールに関連した話題を取り扱っています。
【悲報】
— ハッピーターン【公式】 (@happyturnkameda) March 31, 2025
ハッピーターンから、
激辛でつらい「辛ターン」が発売#エイプリルフール pic.twitter.com/whp5tR1v9d
「ハッピーターン」は、1976年（昭和51年）に発売された米菓だ。1973年（昭和48年）に起きた第1次オイルショックの影響で日本が不景気な状態であったことから、幸せ（ハッピー）がお客に戻って来る（ターン）願いを込めてこのタイトルとなった。
この度、発売された「辛ターン」は、2023年のエイプリルフールに公式SNSにて投稿された「つらターン」の反響を受け、1年越しの2024年に商品化されたものの進化版だ。2024年に発売されたものよりも、さらに旨みがパワーアップしており、ハッピーパウダーと相性のいい8種の香辛料と3種の旨みをブレンドすることで複雑な辛旨さが実現されているという。
なお、「辛ターン」の開発背景について担当者の眞銅氏は2024年の好評を受けたプレッシャーの中で本商品に着手。何度も辛さと旨みの最適な全体のバランス調整・検討を繰り返したと語る。
社内では、「嘘から生まれた商品もここまできたか！」との声が上がるまでの完成度に至ったという。
「辛ターン」は5月末までの期間限定の商品として販売中。全国のコンビニエンスストアなどで購入できる。
以下、プレスリリースの全文を掲載しています。
『ハッピーターン』ならぬ『辛(から)ターン』限定発売 幸せの中にある辛さに気付きました。
亀田製菓株式会社 （本社：新潟県新潟市、代表取締役社長 COO：髙木 政紀）は、『ハッピーターン 辛ターン』（以下：『辛ターン』）を、3月31日（月）より期間限定で全国のスーパーマーケットとコンビニエンスストアにて発売中です。甘じょっぱい「ハッピーパウダー」が人気の『ハッピーターン』が「辛パウダー」をまとった、辛いのに旨くて手がとまらない新感覚のおいしさです。
2024年のエイプリルフールに発売した『ハッピーターン つらターン』（以下：『つらターン』）がSNSを中心に大きな反響をいただき、今年はさらにとまらない辛旨に進化しました。
■『ハッピーターン』ならぬ 『辛(から)ターン』！昨年話題になった『つらターン』がさらに進化
2023年のエイプリルフールに、ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）から投稿した「つらターン」の大きな反響を受けて、昨年2024年のエイプリルフールには、「嘘から出たまこと」として『つらターン』が1年越しに商品化されました。Xでは、「これはエイプリルフール？ガチ？」「ネタかと思ってたらほんとに売ってた」等多くの反応をいただき、1.3万リポスト、4万いいねを獲得する等大きな話題を生み出しました。
2025年は、昨年大好評だった『つらターン』が『辛ターン』に進化し、辛旨にさらに磨きをかけました。昨年よりも旨みをさらにパワーアップさせ、ハッピーパウダーと相性のいい8種の香辛料と3種の旨みをブレンドすることで複雑な辛旨さを実現しました。「辛いって幸せ」を体感できるような、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まったハッピーターンです。
※2023年4月1日 ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL
https://x.com/happyturnkameda/status/1641953578033217538
※2024年4月1日 ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL
https://x.com/happyturnkameda/status/1774451652445286588
■『辛(から)ターン』の開発背景
昨年発売した『つらターン』は、「ほんとに辛くてつらターン」「予想以上につらターン」と、商品名のそのつらい辛さを楽しまれる方がいる一方で、「辛くてうまい」「辛いの好きにはたまらん」と辛旨な味わいに対するお声を多数いただきました。
ただ辛いだけでない“辛旨”を実現させるため、8種の香辛料と3種の旨みパウダーをブレンドした「辛パウダー」に、辛パウダーの辛旨さを引き立てるオリジナル調合の「旨オイル」を加えました。嘘のような見た目の商品ではあるものの、ハッピーターンならではの辛旨な味わいをさらにブラッシュアップした、より“とまらない辛旨”なハッピーターンです。
■『辛ターン』開発背景についての担当者コメント
【亀田製菓株式会社 マーケティング戦略部 ハッピーターン 辛ターン担当 眞銅】
昨年大好評をいただいたため、大きなプレッシャーの中さらにとまらない味を作らなくては・・・！と、悩みました。よりとまらなくするために“旨み”を増やし、辛さと旨みの最適な全体のバランスを調整・検討し・・・と、何度も試作を繰り返しました。食べた瞬間、“これこそ、よりとまらない辛旨だ！”とその味わいにチームメンバーが確信し、社内では「嘘から生まれた商品もここまできたか！」との声も上がりました。
また、“幸せ”という文字の中に“辛さ”があるユニークさから、ブランドロゴまでもいじるエイプリルフールならではのデザインをあしらいつつ、辛旨のハッピーターンを全力で楽しんでいただけるようなパッケージにしました。
昨年の『つらターン』を超える”とまらない辛旨“。これこそ、幸せの中にある辛さ、『辛ターン』。ぜひ、この新たな幸せの形を楽しんでください。
■商品情報
1.商品名
35g ハッピーターン 辛ターン
2.価格（税抜）
ノンプリントプライス（参考小売価格120円前後）
3.販売地域/販売チャンネル
全国のコンビニエンスストアなど
※店舗によっては取り扱いのない場合がございます
4.発売日/発売期間
2025年3月31日（月）～5月末まで
1.商品名
71g ハッピーターン 辛ターン
2.価格（税抜）
ノンプリントプライス（参考小売価格240円前後）
3.販売地域/販売チャンネル
全国のスーパーマーケットなど
4.発売日/発売期間
2025年3月31日（月）～5月末まで
1.商品名
96g ハッピーターン
2.価格（税抜）
ノンプリントプライス（参考小売価格230円前後）
3.販売地域/販売チャンネル
全国のスーパーマーケットなど
