サントリービバレッジ＆フードは9月2日、炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE」の出荷本数が、発売から150日で1億本を突破したと発表した。令和以降にサントリーが発売した飲料新商品の中では、最速での達成となる。
「ギルティ炭酸 NOPE」は、3月24日に全国で発売された炭酸飲料。後ろめたさを感じながらも自分を甘やかす“ギルティ消費”に着目し、甘く濃い味わいを特徴としている。
同社推計によると、2026年3月から7月の炭酸飲料市場における本商品の販売本数構成比は6.8％。対象はノンアルコール飲料を除く301ml～899mlのパーソナルサイズで、同市場は前年同期比108％に伸長したという。同社は、本商品の発売が市場の活性化に貢献したとみている。
また、同社が8月3日から4日に1036人を対象に実施した調査では、認知率が発売5カ月時点で62％に達した。令和以降に同社が発売した主な新商品の発売後1年の平均認知率は約30％で、発売時の大規模なコミュニケーション施策や店頭露出が好調を支えたと分析している。
飲用シーンは、喉の渇きやストレス発散、間食時のほか、一人で過ごすときや自分を甘やかしたいときにも広がっているという。購入者はコーラ飲料や透明炭酸飲料のユーザーだけでなく、無糖茶や果汁飲料のユーザーにも及んでいる。
さらにSNSでは、酒と割る、調味料として使う、アイスや氷菓と組み合わせるといった楽しみ方も見られるという。
出荷本数1億本突破を記念し、公式Xアカウント「@NOPE_jp」のフォローと対象ポストのリポストで応募できるキャンペーンも実施。抽選で100人に「ギルティ炭酸 NOPE」600mlペットボトル24本入り1ケースが贈られる。応募期間は9月2日17時から9月13日23時59分まで。
以下、プレスリリースの全文を掲載しています
「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」出荷１億本突破！サントリーの飲料新商品で令和史上最速
１億本突破大感謝記念フォロー＆リポストキャンペーン実施
サントリービバレッジ＆フード株式会社
2026年9月2日 17時30分
サントリービバレッジ＆フード（株）が３月２４日（火）に新発売した「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」が、令和以降に発売したサントリーの飲料新商品の中で最速となる、発売１５０日で出荷本数１億本を突破しました。
２０２６年３-７月の炭酸飲料市場のうち、「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」は６.８％の構成比となっており、同市場は前年同期比１０８％※１と伸長しました。「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」の発売によって、炭酸飲料市場の活性化に貢献したと考えています。
※１ 当社推計 ２６年３―７月ノンアルコール飲料を除く炭酸飲料パーソナルサイズ（３０１ml～８９９ml）販売本数
〈好調の要因〉
発売時の大規模なコミュニケーション施策や店頭露出によって“ギルティ消費”とともに話題化したため、令和以降に当社が発売した主な新商品の発売後１年の平均認知率が約３０％のところ、「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」の認知率は発売５カ月としては異例の６２％※２に達しました。下記のような要因が好調を支えたと考えています。
※２ 当社調査 期間：２０２６年８月３日（月）～８月４日（火） 対象者：１,０３６名
●想定を超えて広がる多様な飲用シーン
一般的な炭酸飲料のように、主に喉の渇きを癒やす・ストレス発散・間食といったシーンで飲用いただいていることに加え、一人で過ごすとき・自分を甘やかしたいときなどのシーンでの飲用が特徴的であり、多様なシーンで手に取っていただいていることが分かりました。
●幅広い流入元
コーラ飲料や透明炭酸飲料などの炭酸飲料からの流入に加え、炭酸飲料と関与が薄い無糖茶や果汁飲料などのユーザーからも流入が見られました。特定のカテゴリーに偏ることなく複数のカテゴリーから購入者が流入しており、“ギルティ炭酸”という新たな価値提案で需要を開拓することができたとみています。
●新たな楽しみ方の広がり
直接飲用にとどまらず、ＳＮＳでは、「ＮＯＰＥはどのお酒と割ってもおいしい」「調味料としても使える」「ＮＯＰＥとアイス・氷菓を合わせるとおいしい」などの新しい楽しみ方をする声も見られ、ちょっとした背徳感を伴うエンターテインメントとしても活用いただいています。
※ＳＮＳ、当社調査から好評な声を抜粋しています
〈１億本突破！大感謝記念フォロー＆リポストキャンペーンについて〉
１億本突破記念として、ＮＯＰＥ公式Ｘアカウント（@NOPE_jp）をフォローし、対象となる投稿をリポストした人の中から、抽選で１００名様に「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ６００mlペットボトル」１ケース（２４本入り）が当たるキャンペーンを実施します。
■応募期間：２０２６年９月２日（水）１７：００～２０２６年９月１３日（日）２３：５９
■賞品：「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」６００mlペットボトル １ケース １００名様
※賞品の内容・仕様は変更になる場合があります。
〈「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」とは〉
「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」は国内におけるストレス社会化が進行する中で、健康志向とは対極にある、後ろめたさを感じつつも、つい自分を甘やかしてしまう“ギルティ消費”に着目した、甘濃く“やみつき”になるおいしさの炭酸飲料です。
容量：６００ml
発売日：２０２６年３月２４日（火）
発売地域：全国
希望小売価格：２００円（税別）
「ギルティ炭酸ＮＯＰＥ」ホームページ：http://suntory.jp/nope
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター https://www.suntory.co.jp/customer/
以上
