石屋製菓株式会社は10月13日、北海道土産の定番である「白い恋人」が発売50周年を迎えることを機に、2026年12月よりパッケージデザインを順次刷新することを発表した。
また、12月からは50周年記念のキャンペーンやイベントも実施される。
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— 白い恋人 ISHIYA【公式】 (@ISHIYA_official) October 13, 2026
「白い恋人」が、発売50周年を機に
ブランドリニューアルします❄️
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1976年の発売から50年。
発売50周年を機にブランドの想いを見つめ直し、これからの未来を考えました。
変わらないものを、大切に。
変わるものは、もっと自由に。
「白い恋人」が生まれ変わります❄️#白い恋人 #ISHIYA… pic.twitter.com/DjKzEFsDvW
今回の変更では、これまで愛されてきた「白い恋人」のデザインを受け継ぎながらも全体をより印象に残りやすい形へと進化。「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」を象徴するロゴマークとして「ホワイトスノー」が新しくデザインされた。
また、「ハート」や「リボン」などの要素も新しい形へとリニューアルされており、ハートの中に描かれていた「利尻山」は、抽象度を上げたイラストにすることでパッケージ全体のデザインに調和させているという。
さらに「白い恋人」を代表するカラーとして長く親しまれてきた「鉄紺色」も、現代的に少し明るい色合いにリニューアル。この新色を「白い恋人」のブランドカラーに定め、包装紙と個包装のカラーも統一されている。
12月から開催される50周年記念キャンペーンでは、「北海道に恋して50年」をコンセプトにさまざまな企画を実施。すでにオープンしている50周年記念特設サイトでは、「白い恋人」の歴史を紹介する「白い恋人の歩み」やリニューアルされるパッケージを解説する「ブランドリニューアル」ページを中心に、12月1日から発売される新商品の情報やイベントの告知などが掲載される。
以下、プレスリリースの全文を掲載しています
北海道土産「白い恋人」が、発売50周年を機にブランドリニューアル
～ ブランドロゴを刷新、パッケージデザインもリニューアル。あわせて体験型イベントの開催やSNSキャンペーンなどを実施 ～
石屋製菓株式会社（本社：北海道札幌市西区 代表取締役社長：石水 創）は、1976年の発売以来、今年で50周年を迎える北海道土産の定番「白い恋人」のパッケージデザインを2026年12月より順次刷新します（※）。また、12月より50周年を記念したキャンペーンやイベントを実施いたします。
※流通の都合や店舗の在庫状況などにより、店頭での切り替え時期が前後する場合がございます。
■ブランドリニューアル
「白い恋人」は発売50周年を機に、ブランドの想いをあらためて見つめ直し、これからの50年のために、新しいデザインへ生まれ変わります。デザインポリシーとしては、これまで長く愛されてきた「白い恋人」のデザインを大切に受け継ぎつつ、全体をより印象に残りやすい形へ進化させていきます。
白い恋人のロゴを刷新
その上で、発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザインしました。今後は、「ホワイトスノー」がパッケージやグッズ、店舗装飾など、「白い恋人」のさまざまなアイテムに広がっていきます。
一方で、ブランド名である「白い恋人」の文字は、リニューアル後もそのままの形で引き継ぎました。
パッケージデザインのリニューアルポイント
雪の結晶はもちろん、ハートやリボン、ハート中に描かれた利尻山（※）など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアルしました。たとえば象徴的な利尻山は、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させました。
※利尻山：北海道の北部、利尻島にある山。積雪した姿がヨーロッパのアルプスの山並みに似ていることから洋菓子を象徴するものとして、パッケージに採用されています。
リニューアルされた「白い恋人（ホワイト）18枚入」
包装紙・個包装のリニューアルポイント
長く白い恋人を代表するカラーとして親しまれてきた鉄紺色を、現代的に少し明るい色としてリニューアルしました。そして、これを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一しました。
新旧のパッケージ比較（左：旧パッケージ／右：新パッケージ）
■「白い恋人」発売50周年を記念した取り組み
50周年記念キャンペーンのコンセプトは「北海道に恋して50年」。この言葉には、いつまでも北海道が、世界中の人々にとって魅力的でしあわせな場所でありますように、という想いが込められています。
周年記念特設ウェブサイトのオープンを皮切りに、発売50周年を記念したさまざまな企画を順次行っていきます。
「白い恋人」発売50周年記念特設ウェブサイトオープン
「白い恋人」のおいしさの秘密や、発売から50年の歴史をご紹介するコンテンツ「白い恋人の歩み」、50周年を機にリニューアルされるパッケージを解説する「ブランドリニューアル」ページを中心に、12月1日から発売される新商品や、北海道内で行われる予定のイベントの告知など、盛りだくさんの内容でお届けします。
◆ウェブサイト概要
URL：https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/
オープン日時：10月13日11:00オープン予定
「白い恋人」発売50周年記念特設ウェブサイト
「白い恋人」発売50周年記念商品を発売
50周年を記念した特別な「白い恋人」や、「白い恋人」のグッズなど、12月以降に順次発売いたします。また、「白い恋人パーク」などの直営店舗にて50周年記念スイーツメニューも販売開始し、アニバーサリーイヤーを盛り上げていきます。
新千歳空港にて50周年記念イベントを開催
新千歳空港にて体験型イベント「白い恋人50周年アニバーサリーイベント in 新千歳空港」を開催いたします。フォトスポットや巨大カプセルトイ、ミニゲームなど、「白い恋人」の世界観を体験することができるイベントです。年末年始に新千歳空港をご利用になる北海道の皆さま、そして観光で北海道を訪れる皆さまのお越しをお待ちしております。
◆開催概要
開催期間：2026年12月27日（日）～ 2027年1月4日（月）
開催時間：9:00 ～ 18:00
開催場所：新千歳空港国内線ターミナル2F センタープラザ（C出発口付近）
写真投稿キャンペーンを実施
2026年12月から、X（旧Twitter）で「白い恋人」にまつわるエピソードを募集するキャンペーンを実施します。発売から50年を迎えた「白い恋人」の缶が現在どのように活用されているか、意外な用途やそれにまつわる思い出などを募集します。賞品等の詳細は、後日発表いたします。
