GENDA SEGA Entertainmentは1月28日（金）、自社株式を14.9％取得し、社名をGENDA GiGO Entertainmentへ変更すると明かした。あわせて「SEGA」ブランドで運営しているゲームセンターなどのアミューズメント施設も「GiGO」への改名が発表。2022年3月より約1年半をかけて店舗名を順次リニューアルする方針だという。
アーケードゲーム事業を展開しているGENDAは、コロナ禍で業績の低迷していたセガ エンタテインメントの株式85.1％を2020年12月に取得。同時に社名をGENDA SEGA Entertainmentへと変更し、同社の手がけるゲームセンター事業などを買い取っていた。
その後も施設の名称として「SEGA」自体は継続していたものの、1月28日の株式取得で持株比率が100％となったのを機に、56年続いたブランドネームを一新することが明かされた。
今回の変更にともない、取締役からはセガサミーグループに所属する吉澤秀男氏が退任。取締役会長を務めるGENDAの片岡尚氏はツイートを投稿し、これまで「SEGA」ブランドが築いてきた歴史に感謝の言葉を伝えた。
全国のSEGAのお店の屋号をGiGOに切り替えていきます。SEGAの56年の歴史への感謝と、リアルなエンタメで人々の渇望を癒すオアシスになるという思いを込めました。ゲームのオアシスに飛び込め！Get into the Gaming Oasis の頭文字をとってGiGOです。
— 片岡 尚 / GENDA会長 (@GENDA_Kataoka) January 28, 2022
まずは池袋、秋葉原、新宿から。そして全国へ。 pic.twitter.com/bAMbdIXEkk
また同氏は、「GiGO」が「Get into the Gaming Oasis（ゲームのオアシスに飛び込め！）」の略称に由来することを説明。今後は人々のオアシスとなるようなエンターテイメントを全国へ向け提供していきたいと抱負を述べた。
